Empaques: Diseños Contemporáneos de Japón

Visite la exposición con el tour virtual 360º

Los empaques (envases y embalajes) son un elemento esencial en la vida contemporánea y su importancia también es fundamental en la cultura nipona, lo que se evidencia en el término tsutsumu (包む), palabra japonesa que significa "envolver", "embalar" y cuyo ideograma simboliza la imagen de un niño dentro del vientre de su madre, evocando la idea de proteger lo que más valoramos. Desde esa perspectiva, Japan House São Paulo presenta la muestra ‘Empaques: Diseños contemporáneos de Japón’, del 19 de enero al 13 de junio de 2021, en el segundo piso de la institución.

Vea el video de presentación de la exposición

La muestra ha sido desarrollada en colaboración con Japanese Package Design Association (JPDA), empresa responsable de Japan Package Design Awards – premio que galardona, desde 1985, a los diseñadores que crean empaques basados en las premisas de la creatividad, la estética, la facilidad de uso, su valor y el mercado potencial – y presenta ítems que revelan mucho acerca del comportamiento de los consumidores y las tradiciones y costumbres presentes en la vida cotidiana japonesa. Los empaques atractivos revelan, por ejemplo, la importancia del acto de regalar como parte de un complejo código de etiqueta en Japón, así como el grado de valor que los usuarios dan a los empaques prácticos y sostenibles en su día a día como, por ejemplo, las bebidas en formato to go, que transmiten la idea de una vida siempre en movimiento.

El premio, que se celebra cada dos años en el Japón, se ha consolidado como un importante reconocimiento a los diseñadores del país. Entre los nombres destacados ya galardonados figura, por ejemplo, el prestigioso diseñador Kenya Hara, quien fue uno de los idealizadores del proyecto global Japan House. La exposición, que apunta a estimular el intercambio de ideas entre Brasil y Japón, muestra al público brasileño algunas soluciones del diseño, la sostenibilidad y el lifestyle que están presentes en el mercado japonés de hoy en día. Se expondrán 107 ítems, 37 de los cuales fueron premiados en 2021, y 70 finalistas: un conjunto que brinda al público un panorama de los diferentes tipos de empaques que existen hoy en día en el mercado japonés.

“Son objetos que dicen mucho sobre la cultura japonesa, que llaman la atención por su estética y ponen de manifiesto la importancia que se da a cada detalle. Asimismo, nos brindan una visión general de los hábitos de consumo actuales en el país. También esperamos inspirar a los diseñadores y a las empresas nacionales que buscan esta combinación entre productos, diseños y sostenibilidad como una forma de ofrecer una experiencia completa al consumidor. El refinamiento del empaque agrega aún más valor al producto contenido en su interior y merece igual esmero en su desarrollo, algo nítido en esta muestra”, dice Natasha Barzaghi Geenen, Directora Cultural de Japan House São Paulo y curadora de la muestra.

La exposición también busca presentar el motivo por el que Japón es admirado en todo el mundo a causa de su cultura de envolver y embalar, la cual pone al empaque y su contenido en el mismo nivel de importancia, y además considera que usar un empaque de calidad es un signo de respeto a la persona que recibirá el objeto. En ese sentido, se tienen en cuenta los aspectos importantes del concepto omotenashi, que significa hospitalidad y buen trato a los demás y, en este caso, se comprende la gran importancia que se da a pensar el diseño buscando anticiparse a las necesidades del consumidor, respetando al usuario y a la naturaleza.

Entre los ítems de la muestra se encuentran marcas de alimentos, bebidas y cosméticos en empaques afectivos y divertidos; ecológicamente correctos (ej.: piezas que no llevan etiquetas como una práctica que genera menos residuos); y empaques reutilizables.

Parte esencial del objeto, un diseño bien pensado valora lo mejor de cada producto con técnicas que van desde las más tradicionales y milenarias como el Furoshiki –técnica japonesa milenaria que utiliza telas cuadrangulares para envolver, embalar y proteger los más variados tipos de objetos por medio de nudos–, hasta las más complejas y tecnológicas, como un frasco de loción producido con el nivel industrial más alto en términos de uso de vidrio con alto índice de reciclado: 90% o más. En Japón, cada detalle importa y debe ser considerado con la máxima atención, lo que revela que la búsqueda japonesa de la perfección y del sentido de la belleza se puede observar incluso en objetos sencillos y cotidianos como los empaques.

Acerca de Japan Package Design Association (JPDA)

Es una organización dirigida a diseñadores y empresas que se dedican al diseño de empaques. Establecida en 1960, JPDA es la única organización dedicada al diseño de empaques en Japón. Desde 1985, promueve cada dos años los premios Japan Package Design Awards, un concurso que brinda a los diseñadores de empaques la oportunidad de que sus trabajos sean evaluados en función de criterios como el diseño y la creatividad. Pueden inscribirse miembros y no miembros de la asociación. Los diseños serán evaluados por profesionales del diseño de empaques, quienes se centrarán los siguientes aspectos: la creatividad, la estética, la facilidad de uso, su valor y el mercado potencial.

 

 

--

Exposición Empaques: Diseños Contemporáneos de Japón
Del 19 de enero al 13 de junio de 2021*
Segundo piso

Japan House São Paulo  - Avenida Paulista, 52
Horario de atención:
De martes a domingo, de 11h a 16h*
Entrada Gratuita
Reserva en línea anticipada (opcional): https://agendamento.japanhousesp.com.br/

*Las fechas y horarios de visita pueden ser modificados de acuerdo con las determinaciones del Plan São Paulo.